Preguntes i respostes

A quina competició es va poder veure el primer patrocini d'una marca esportiva?

El fabricant de raquetes i pilotes Slazenger va començar a patrocinar formalment el campionat de tennis de Wimbledon el 1902

Albert Castellón
9 de juliol de 2019
Pista central de Wimbledon durant un partit l'any 2005
Pista central de Wimbledon durant un partit l'any 2005 Wikimedia Commons

Fins al segle XIX l’esport era completament 'amateur' i pràcticament una raresa de rics que s’entretenien jugant a tennis, a golf o, com deien aleshores, a 'football'. De fet, l’esport és la derivada d’una de les aficions més destacades de l’aristocràcia al llarg de la història: entretenir-se en combats i duels de tota mena.

És precisament en el tennis on trobem el primer patrocini formal d’una marca esportiva: Slazenger, el fabricant de raquetes i pilotes que encara avui empren molts tennistes d’alt nivell, i que ha esdevingut el patrocinador més consistent de la història. La marca va començar a patrocinar el campionat de Wimbledon el 1902 i encara ho segueix fent actualment.

Adidas, Nike i Johan Cruyff
Dos altres grans patrocinadors esportius són Adidas i Nike. Ara bé, el que avui ens sembla normal (que ambdues marques es barallin per pagar xifres milionàries per patrocinar algun jugador o algun equip) és relativament nou. De fet, no arrenca del tot fins que la televisió en color va començar a ser massiva, coincidint amb el Mundial d’Alemanya del 1974. A partir d’aquell mundial la marca que va començar a trepitjar fort va ser Adidas, patrocinant la samarreta de la seva selecció i de moltes altres. S’havia de ser un geni per tombar aquesta estratègia: Johan Cruyff que en aquell mundial va brillar de forma destacada, va trencar l’acord entre la marca i la selecció holandesa en negar-se a fer “propaganda” d’una marca que era competència directa de Puma, la marca que el patrocinava a ell. Com veieu, aquest home sempre va ser un 'outsider'.

 

 

Subscriu-t'hi

Portada del número 210 del SÀPIENS (setembre 2019)

Si has arribat fins aquí deu ser per alguna cosa i volem pensar que és perquè t'ha agradat el que has vist. Per això t'animem a subscriure't a SÀPIENS (si és que encara no ho has fet) o a buscar-nos, cada mes, al teu quiosc.

Volem créixer i volem fer-ho amb tu!

Subscriu-t'hi

Comentaris

Portada del número 210 del SÀPIENS (setembre 2019)

El 1714 des de Versalles i Madrid

Publiquem la correspondència inèdita entre Lluís XIV i Felip V

1 any de SÀPIENS  i de REGAL l'Atles català de Cresques 24,90 €

Subscriu-t'hi

Números endarrerits

En vols més?

Inscriu-te al newsletter de SÀPIENS i uneix-te a la nostra família.
Ja som més de 22.000

En donar-te d'alta acceptes la política de privacitat

Aquest lloc web utilitza 'cookies' pròpies per recopilar informació amb la finalitat de millorar els nostres serveis i, també, l'anàlisi dels hàbits de navegació dels usuaris. Si contineu navegant, accepteu la instal·lació de les mateixes. L'usuari té la possibilitat de configurar el seu navegador per, si així ho desitja, impedir que aquestes siguin instal·lades en el seu disc dur, tot i que haurà de tenir en compte que aquesta acció podria ocasionar dificultats de navegació de la pàgina web. Més informació Accepto