Subscriu-t'hi
Preguntes i respostes

Quina publicació té el rècord Guinness de ser la més venuda de la història?

Casualitat o no, aquest honor el té 'El gran llibre Guinness dels rècords', seguit per la 'Guia Michelin'

Albert Castellón
14 de novembre de 2019
Exemplar del 1956 del 'Guinness Book Of Records'
Exemplar del 1956 del 'Guinness Book Of Records'

La 'Guia Michelin' la va llançar per primera vegada l'any 1900 André Michelin com a guia publicitària que es regalava amb la compra dels pneumàtics. En aquell moment només hi havia 2.400 conductors a França i la guia els proporcionava informació molt valuosa. Entre altres coses, hi figuraven adreces de mecànics, metges i plànols d'algunes ciutats.

Però el que és més sorprenent d'aquesta guia del pioner dels pneumàtics és que va inventar-se una tècnica publicitària en què les marques inverteixen cada cop més diners: el "branded content". El contingut de marca, traduït literalment, consisteix a desenvolupar històries que enganxin la gent molt més enllà dels missatges publicitaris. Hi ha cada vegada més exemples brillants d'aquesta nova visió de la comunicació. Un dels més famosos fou el de la marca Red Bull, que va enviar Felix Baumgartner a 39.000 metres d'altura per llançar-se en paracaigudes. No hi ha millor manera d'explicar que aquesta beguda et dóna ales.

Dos èxits de vendes
La 'Guia Michelin', avui, té més prestigi que els mateixos pneumàtics i és sinònim de qualitat. Només hi ha un cas similar: 'El gran llibre Guinness dels rècords', una publicació que transcendeix la publicitat d'una marca de cervesa i que, com no podria ser d'una altra manera, té el rècord de ser la publicació seriada més venuda de la història. Per davant de la 'Guia Michelin', és clar.

Subscriu-t'hi

Portada del SÀPIENS 213 (desembre 2019)

Si has arribat fins aquí deu ser per alguna cosa i volem pensar que és perquè t'ha agradat el que has vist. Per això t'animem a subscriure't a SÀPIENS (si és que encara no ho has fet) o a buscar-nos, cada mes, al teu quiosc.

Volem créixer i volem fer-ho amb tu!

Subscriu-t'hi

Comentaris

En vols més?

Inscriu-te al newsletter de SÀPIENS i uneix-te a la nostra família. Ja som més de 26.000

Portada del SÀPIENS 213 (desembre 2019)

1 any de SÀPIENS  i de REGAL l'Atles català de Cresques 24,90 €

Subscriu-t'hi

Números endarrerits

En vols més?

Inscriu-te al newsletter de SÀPIENS i uneix-te a la nostra família. Ja som més de 26.000

Aquest lloc web utilitza 'cookies' pròpies per recopilar informació amb la finalitat de millorar els nostres serveis i, també, l'anàlisi dels hàbits de navegació dels usuaris. Si contineu navegant, accepteu la instal·lació de les mateixes. L'usuari té la possibilitat de configurar el seu navegador per, si així ho desitja, impedir que aquestes siguin instal·lades en el seu disc dur, tot i que haurà de tenir en compte que aquesta acció podria ocasionar dificultats de navegació de la pàgina web. Més informació Accepto